深圳電子商務(wù)倉儲資訊 | 鏖戰(zhàn)升級,跨境電商挺進3.0時代!
跨境電商,這個直接受益于消費升級背景下政策寬松所帶來的利好而蓬勃發(fā)展的新興行業(yè),如今正面臨重大變局。
一方面,涉及行業(yè)規(guī)范化的政策為之增添了諸多不確定性;另一方面,隨著英國“退歐”公投結(jié)果持續(xù)震動金融市場,各國貨幣匯率的波動性加劇也給跨境電商企業(yè)帶來新的機遇和挑戰(zhàn)。
經(jīng)歷了以“網(wǎng)上展示+線下交易”為主要商業(yè)模式的1.0時期和交易、支付、物流等流程實現(xiàn)電子化,各在線交易平臺跑馬圈地的2.0時期,隨著稅改新規(guī)的實施、正面清單的暫緩、商業(yè)銀行等玩家的加入以及資本的競逐,跨境電商也挺進了全新的3.0時代。如何在政策、消費、競爭均全面升級的大背景下突圍,成為行業(yè)的新課題。
⊙記者 張憶 ○編輯 浦泓毅
“通俗點說,跨境電商,就是通過它,你可以在劇集還沒結(jié)束的時候就買到《來自星星的你》中的同款包包,或者《太陽的后裔》的同款唇膏。同理,國外消費者也可以輕易迅速地買到深圳華強(28.250, 0.00, 0.00%)北的3C配件,或者東莞生產(chǎn)的家居產(chǎn)品?!?/span>
對于“跨境電商究竟在做什么”這個問題,從事進口母嬰跨境電商的陳彥作出上述回答。簡言之,跨境電商區(qū)別于一般貿(mào)易的準(zhǔn)入優(yōu)勢,使得消費者可以以惠的價格、最快的速度,購買到時下最流行的全球產(chǎn)品。
不過,數(shù)月前,陳彥所在的跨境電商行業(yè)剛剛經(jīng)歷了一次“巨浪”襲擊。
深圳電子商務(wù)倉儲資訊 - 從新規(guī)“急剎車”到一年緩沖期
稅改“巨浪”攪動了跨境電商從業(yè)者的心情,雖然新規(guī)的暫緩實施給他們帶來喘息機會,但是大多數(shù)人也對“一年后,這個行業(yè)將何去何從”的問題感到迷茫
這個“巨浪”緣起于跨境電商稅改及其份正面清單。
4月7日21時許,11部委發(fā)布《關(guān)于公布跨境電子商務(wù)零售進口商品清單的公告》,與此前財政部會同海關(guān)總署、國家稅務(wù)總局發(fā)布的跨境電子商務(wù)零售進口稅收政策于4月8日起正式實施。
根據(jù)新的稅收政策,跨境電商平臺上的進口零售商品從以往的按行郵稅標(biāo)準(zhǔn)計稅,均改為按70%的額度征收消費稅和增值稅。稅改后,食品、母嬰用品和化妝品等熱銷品將增加11.9%至47%不等的稅費。與此同時,跨境電子商務(wù)零售進口商品的單次交易限值為2000元人民幣,個人年度交易限值為2萬元。
至于7日晚發(fā)布的份正面清單,它包含了1142個8位稅號商品,不在清單之內(nèi)的進口跨境電商在售商品將被禁止銷售。有別于稅改前的負面清單,它最大的幾個變化包括:液態(tài)奶、生鮮不在商品清單上、化妝品要求非首次進口、配方奶要按食安法備案等等。
“稅改是為了規(guī)范市場,這無可厚非,但正面清單一出來,可以說,原本跨境電商保稅模式涵蓋的70%的SKU(庫存量單位)都受到限制了?!标悘└嬖V上證報記者。其中,他最關(guān)心的,莫過于關(guān)于配方奶粉的規(guī)定——沒有在認監(jiān)委備案注冊的奶粉將不能在保稅區(qū)出貨,這意味著靠奶粉獲取流量的跨境電商將集體受阻。
陳彥想著自己在保稅倉里真金白銀砸下的那些庫存,一夜未眠。
陳彥的煩惱,不僅僅是他一個人的煩惱。新規(guī)發(fā)布并迅速實施,使得跨境電商企業(yè)措手不及,而正面清單的收緊也曾引發(fā)業(yè)界不少怨言。業(yè)內(nèi)人士告訴上證報記者,當(dāng)時新規(guī)從發(fā)布到實施只有3個小時,各家企業(yè)都沒來得及對進倉貨品進行調(diào)整,這種政策“急剎車”甚至導(dǎo)致新規(guī)實施初期跨境電商進口保稅模式一度癱瘓。
不過,4月13日,食藥監(jiān)局對清單中有關(guān)商品的備注進行了說明,明確了在2018年1月1日前,跨境電商零售進口嬰幼兒配方乳粉暫不需要獲得相關(guān)產(chǎn)品的配方注冊證書。這20個月的緩沖期,對主營母嬰奶粉的跨境電商來說無疑是重磅利好。
4月15日,財政部會同12個部門聯(lián)合發(fā)布了第二份正面清單,其中包含151個8位稅號商品,未被列入份正面清單的液態(tài)奶、生鮮、大米糧油等受行業(yè)普遍關(guān)注的品類得以重新“上架”。至此,跨境電商正面清單中的商品增至1293個8位稅號商品。
在行業(yè)經(jīng)歷巨震的一個月后,跨境電商企業(yè)又迎來一個重大利好。5月25日,財政部關(guān)稅司負責(zé)人表示,為使跨境電子商務(wù)企業(yè)逐步適應(yīng)監(jiān)管要求,對跨境電子商務(wù)零售進口設(shè)置了過渡期,在2017年5月11日前,對10個試點城市經(jīng)營的網(wǎng)購保稅商品“一線”進區(qū)時暫不驗核通關(guān)單,暫不執(zhí)行化妝品、嬰幼兒配方奶粉、醫(yī)療器械、特殊食品(包括保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品等)的首次進口許可批件、注冊或備案要求。
對此,大多進口B2C跨境電商從業(yè)者的心情是復(fù)雜的。一方面,新規(guī)的暫緩實施給他們帶來喘息機會;另一方面,大多數(shù)人也對“一年后,這個行業(yè)將何去何從”的問題感到迷茫。
與此同時,隨著英國“退歐”公投結(jié)果持續(xù)震動金融市場,各國貨幣匯率的波動性加劇也給跨境電商企業(yè)帶來新的機遇和挑戰(zhàn)。
跨境電商,這個直接受益于消費升級背景下政策寬松所帶來的利好而蓬勃發(fā)展的新興行業(yè),如今正面臨著重大變局。
深圳電子商務(wù)倉儲資訊 - 變局中的機會
為期一年的緩沖期將是政策的完善期,一定會有新的、更加貼切實際情況的政策配套出臺,使跨境電商行業(yè)更好地發(fā)展。在政策期許和市場驅(qū)動下,跨境電商仍有很多機會
跨境電商的政策紅利消失了嗎?下一步該怎么走?成為從業(yè)者關(guān)注的重大問題。
有業(yè)內(nèi)人士指出,探討跨境電商行業(yè)的發(fā)展前景,需要回歸到跨境電商的本質(zhì)上。從國家戰(zhàn)略層面來說,無論是“互聯(lián)網(wǎng)+”、“自貿(mào)區(qū)”還是“一帶一路”、“供給側(cè)改革”,跨境電商都是一個很好的切入點。近幾年,隨著國內(nèi)跨境電商進出口城市的試點和海淘陽光化的開啟,跨境電商在政策紅利加持下,作為一個新興行業(yè)迅速崛起。
據(jù)商務(wù)部今年年初的發(fā)布會信息顯示,跨境電子商務(wù)等新型商業(yè)模式正逐步成為外貿(mào)發(fā)展的新增長點,2015年,跨境電子商務(wù)增速高達30%以上。另據(jù)中國電子商務(wù)研究中心檢測數(shù)據(jù)顯示,2016年中國跨境電商消費總額預(yù)計將達到857.6億美元。
“只要國內(nèi)新興中產(chǎn)階級對優(yōu)質(zhì)海外產(chǎn)品的需求一直存在,那么進口跨境電商的市場和需求就一直存在,不管是否有過渡期?!弊恐究缇畴娚炭偛美罱鹆岜硎尽?/span>
采訪中,多數(shù)業(yè)內(nèi)人士普遍認為,稅改意味著行業(yè)的進一步規(guī)范,也增加了該行業(yè)繼續(xù)存在的“確定性”。稅率調(diào)整固然會增加跨境電商企業(yè)的經(jīng)營成本,但在消費升級的大趨勢下,跨境電商進口市場仍大有可為。
稅改將導(dǎo)致部分跨境進口零售商品價格上漲,這在業(yè)內(nèi)人士來看,也不是個問題。悅海購CEO王彥認為,在消費升級的大趨勢下,消費者對價格的敏感性正在降低,而品質(zhì)才是消費者最關(guān)注的。威時沛運電商事業(yè)部總經(jīng)理王宏婕也直言,稅改不等于取消政策紅利,雖然沒有個人行郵稅,但是增值稅和消費稅是打七折的,與一般貿(mào)易相比較,跨境電商的優(yōu)勢仍然存在。
在貝貝網(wǎng)負責(zé)人看來,從2016年開始,跨境電商進入了更新、更快的發(fā)展階段,行業(yè)依然存在的紅利仍體現(xiàn)在各方各面,比如,遠未達到飽和的線上市場、逐漸低齡化且由一、二線城市向三、四線城市擴散的龐大用戶群體,以及出現(xiàn)在每一細分領(lǐng)域中的更加專業(yè)的中間服務(wù)商等等。
不過,可能影響消費者購買欲和商品定價的不確定因素近期又加碼了。有分析人士指出,隨著英國“脫歐”公投事件的風(fēng)險釋放,近來英鎊持續(xù)貶值,使得美元被動地升值,與此同時,又給人民幣匯率增加了下行壓力。對應(yīng)到行業(yè)上,英鎊近期的貶值可能會促使進口跨境電商企業(yè)短期內(nèi)在英國市場進一步布局,同時,對于在英國市場深耕的出口跨境電商來說,商家或?qū)⒔档屠麧櫼猿掷m(xù)占有市場份額。
“短期內(nèi)匯率可能還會繼續(xù)波動,但英國‘脫歐’過程還要持續(xù)很長時間,仍有很多不確定性。目前來看,還不至于會對行業(yè)造成直接的致命性沖擊?!鄙鲜鋈耸勘硎尽4送?,在英國與歐盟的長期談判過程中,電商企業(yè)已在英國和歐盟進行的物流布局或?qū)⒚媾R調(diào)整。
現(xiàn)在,為期一年的緩沖期給了業(yè)界更多的政策期許。不少業(yè)內(nèi)人士指出,從跨境電商試點城市的擴容到進一步推廣綜合跨境電商試驗區(qū),再到跨境電商監(jiān)管流程和征稅方式的優(yōu)化,各類政策和舉措都釋放出一個明顯的信號,即跨境電商及其陽光化、規(guī)范化過程勢不可擋。
“對于跨境電商這個新生事物,政策的制定不可能一下子盡善盡美。這一年緩沖期將是政策的完善期,一定會有新的與行業(yè)實際情況更加貼切的政策配套出臺,使這個行業(yè)更好地發(fā)展。”上述人士判斷,在政策期許和市場驅(qū)動下,無論是進口還是出口方向,跨境電商仍有很多機會。
對于一年緩沖期內(nèi)或一年以后的行業(yè)發(fā)展趨勢,“差異化競爭”、“壓縮供應(yīng)鏈”、“布局海外倉”、“垂直化”和“移動化”等,都是上述業(yè)內(nèi)人士提及頻率較高的關(guān)鍵詞。
另有從事跨境電商供應(yīng)鏈的資深從業(yè)人士建議,在一年緩沖期里,除了等待更完善的配套政策之外,從業(yè)者也要抓緊時間做好功課,把現(xiàn)有新規(guī)研究透徹,“目前兩份正面清單里將近1300個品類都值得好好研究,有許多新的發(fā)展方向,不用總是在紅海里面爭,可以開發(fā)一些有趣的品類?!?/span>
深圳電子商務(wù)倉儲資訊 - 銀行欲分一杯羹?
龐大網(wǎng)點、大量客戶資源、數(shù)億銀行卡、清算的便捷性和安全性……商業(yè)銀行在金融服務(wù)方面的這些先天優(yōu)勢,都是很多傳統(tǒng)電商所不可比擬的
值得一提的是,在跨境電商的玩家圈中,除了傳統(tǒng)百貨零售商、海內(nèi)外電商巨頭、創(chuàng)業(yè)公司、物流服務(wù)商、供應(yīng)鏈分銷商等,銀行的身影也逐漸顯現(xiàn)。
以工行的電商平臺“融e購”為例,截至2015年年底,在融e購平臺僅上線了8家提供跨境電商服務(wù)的海外館,而截至記者發(fā)稿時,該平臺的海外館已拓展至15個。
“銀行在自營電商上加碼‘跨境電商’,一方面可以滿足自身龐大客戶群對海外商品的需求,另一方面也可以為銀行的境外機構(gòu)拓展業(yè)務(wù),增強客戶黏性。”某股份制上市銀行的電子銀行部總經(jīng)理告訴上證報記者。不過,以該行為例,雖然在跨境電商領(lǐng)域小有試水,但對于如何控制運營電商平臺的風(fēng)險,比如假冒偽劣產(chǎn)品、消費糾紛等問題還需再摸索,所以短期內(nèi)暫時不會推出獨立經(jīng)營的平臺。
有業(yè)內(nèi)分析師指出,銀行跨界經(jīng)營跨境電商平臺的成本相對較高,存在被大跨境電商平臺分流的風(fēng)險,同時,在信息流和物流方面也存在短板。目前,大多數(shù)銀行在跨境電商領(lǐng)域的布局還是以金融服務(wù)為側(cè)重點。
如中信銀行推出的“跨境寶”,浦發(fā)銀行的“浦商贏”,工銀前海分行的“跨付通”及平安銀行的金橙(跨境)電商俱樂部和“跨境e金融”平臺等,都旨在為跨境電商企業(yè)提供包括支付、通關(guān)、融資等在內(nèi)的一攬子金融服務(wù)。
據(jù)工行前海分行的負責(zé)人介紹,“跨付通”主要為跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈的各參與者提供高效率和陽光化的結(jié)算、通關(guān)、融資、推廣等一站式綜合性服務(wù)。該項目自2015年7月上線以來,前海已有100家跨境電商通過“跨付通”做結(jié)算業(yè)務(wù)。截至目前的規(guī)模,即經(jīng)“跨付通”結(jié)算的跨境人民幣已累計達20億元。據(jù)介紹,未來,“跨付通”模式也有望復(fù)制推廣到國內(nèi)其他跨境電商試點城市的當(dāng)?shù)胤中小?/span>
“銀行為跨境電商提供金融服務(wù)的空間也很大,從某種程度上也反映了跨境電商企業(yè)在支付、供應(yīng)鏈、協(xié)助通關(guān)等方面的訴求,與此相應(yīng)的,銀行在支付等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的積極參與也能促使整個跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善?!鼻笆鰳I(yè)內(nèi)分析師稱。
浦發(fā)銀行交易銀行部總經(jīng)理楊斌透露,與傳統(tǒng)電商相比,商業(yè)銀行在金融服務(wù)方面有著不少先天優(yōu)勢,比如龐大網(wǎng)點、大量客戶資源、數(shù)億銀行卡、對數(shù)據(jù)的獲取及對其真實性的判斷能力、清算的便捷性和安全性等,這些優(yōu)勢都是很多傳統(tǒng)電商所不可比擬的。
工行前海分行跨境電商負責(zé)人告訴記者,銀行在外匯業(yè)務(wù)上的優(yōu)勢可以降低跨境電商企業(yè)的資金成本,在供應(yīng)鏈金融方面的服務(wù)也可以幫助跨境電商解決因為賬期過長而導(dǎo)致的資金流轉(zhuǎn)不順等問題。此外,國有大行的諸多海外分支機構(gòu)可以為跨境電商企業(yè)提供更加全面的服務(wù)。
對于行業(yè)政策不確定性的影響,該負責(zé)人表示,在4月初跨境電商稅改和正面清單實施之后,交易筆數(shù)明顯下降,但是由于單價在上升,所以總交易金額基本持平,近期的結(jié)算量也已在逐步恢復(fù)。
該負責(zé)人也坦言,在融e購平臺上的跨境電商業(yè)務(wù),雖然交易額對于整個融e購來說還不夠大,但今年同比增長勢頭很猛。即便未來在進口B2C方面的政策繼續(xù)進一步規(guī)范,跨境電商的金融服務(wù)市場仍大有可為,比如出口B2C和出口B2B等等,該行仍堅定看好跨境電商的成長性。據(jù)透露,工行未來還將在提升清算結(jié)算效率和為跨境電商企業(yè)做全球資金財務(wù)管理等方面繼續(xù)發(fā)力。
深圳電子商務(wù)倉儲資訊 - 資本盛宴或剛剛開啟
跨境電商正站在投資風(fēng)口,不斷有資本注入,但融資并非是成功的通行證,如何在激烈的行業(yè)競爭中脫穎而出,考驗的是各家跨境電商的看家本領(lǐng)
一個顯而易見的事實是,跨境電商正站在投資風(fēng)口,不斷有資本注入。
在過去幾年里,獲得融資的跨境電商企業(yè)遍地開花。據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)顯示,2016年僅對外公開融資信息的就有33家跨境電商企業(yè),其中,有17家完成了A輪及以上融資。
不過,融資并非是成功的通行證。如何在激烈的行業(yè)競爭中脫穎而出,考驗的是各家跨境電商的看家本領(lǐng)。
機構(gòu)人士認為,這兩年跨境電商行業(yè)的發(fā)展已非常火爆,在傳統(tǒng)零售業(yè)跟“互聯(lián)網(wǎng)+”的融合過程中不免出現(xiàn)簡單重復(fù),或者同質(zhì)化的競爭,有差異化定位和具有自身核心競爭力的企業(yè)仍比較稀缺。隨著消費升級的大勢,企業(yè)若繼續(xù)簡單地通過低價競爭去爭取更多資源,市場空間可能會趨于萎縮。
因此,在眾多資本瞄準(zhǔn)這一新興行業(yè)的同時,投資的要求也進一步提高了。
充澄投資研究總監(jiān)錢康寧表示,若從產(chǎn)業(yè)鏈布局的視角來看,她比較看好能夠真正以品牌為導(dǎo)向的跨境電商企業(yè),同時,擁有渠道資源,能夠提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù),再者,能夠?qū)θ虻奈锪骱蛡}儲進行布局,特別是對支付平臺和供應(yīng)鏈金融等衍生服務(wù)進行布局。
“從市場來看,鑒于歐美市場已經(jīng)日趨成熟,現(xiàn)階段我們會更關(guān)注包括中東、印度、東南亞等在內(nèi)的新興跨境電商市場。從產(chǎn)品來看,我們更傾向于投資非標(biāo)品。做非標(biāo)品產(chǎn)品起步相對難度較大,但是做成之后,競爭壁壘和競爭優(yōu)勢會比較明顯。換言之,企業(yè)要有自己的產(chǎn)品特色,或自主品牌,而不是往同質(zhì)化和低價產(chǎn)品的方向去發(fā)展。另外,也希望標(biāo)的企業(yè)能夠利用移動化的社交平臺和手段去做推廣營銷。”鼎峰資產(chǎn)合伙人郭旭從市場、產(chǎn)品及移動化等三個角度闡述了他尋找新投資標(biāo)的的邏輯。
聯(lián)創(chuàng)永宣的合伙人吳曉豐指出,就某一個品類深耕細作(垂直品類)的跨境電商企業(yè)是未來其投資興趣之一。他表示,行業(yè)快速發(fā)展的時間已經(jīng)持續(xù)幾年了,未來的重要發(fā)展突破口還在于精細管理上,因為跨境電商涉及的環(huán)節(jié)特別多,投資人將比較看好在精細管理方面有優(yōu)勢、有突破的企業(yè)。
采訪中,多數(shù)投資機構(gòu)也建議跨境電商企業(yè)應(yīng)盡早考慮走資本化的道路,以資本的力量換取更多的時間,拉開與同業(yè)競爭者的距離?!翱缇畴娚绦袠I(yè)短期內(nèi)仍將處于快速擴張、野蠻生長的階段,但是很快地,這個行業(yè)的集中度也會慢慢聚集到跑得更快、更早的一些公司,他們借助于資本的力量去進行外延式的擴張以及內(nèi)部持續(xù)的增長?!卑操n資本投資管理部總監(jiān)梁超峰稱。
實際上,已有部分企業(yè)借助資本的力量,“跑在前頭”。據(jù)上海證券報記者不完全統(tǒng)計,先后已有傲基電商、有棵樹、萬眾凱旋等16家涉跨境電商概念的企業(yè)登陸新三板。
“跨境電商高成長性非常確定,盈利模式也有了很大提高?!鄙耆f宏源高級分析師秦聰表示。
據(jù)跨境電商有棵樹2015年年報顯示,作為新三板上家在進口及出口雙向布局的跨境電商,受益于跨境電商出口銷售收入的持續(xù)增長以及跨境電商海淘的爆發(fā)式增長,以及A、B 輪融資的資金推動等因素,2015年有棵樹實現(xiàn)營業(yè)收入10.78億元,同比增長362.58%,凈利潤6486.71萬元,同比增長1739.64%。
另一家擁有自主3C品牌的出口跨境電商傲基電商去年的凈利潤也獲得232.6%增長,達1756萬元。
隨著新三板分層的落地,上述跨境電商企業(yè)中也有部分已達到創(chuàng)新層的標(biāo)準(zhǔn)。
目前,A股市場上也不乏跨境電商概念股,如跨境通、摩登大道、奧康國際、蘇寧云商等。與此同時,跨境電商也成為不少上市公司擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”而布局的新業(yè)務(wù)方向,“但大多上市公司只是在跨境電商領(lǐng)域?qū)ふ倚碌睦麧櫾鲩L點,并非將其作為核心主營業(yè)務(wù),目前二級市場上跨境電商的純正標(biāo)的仍相對比較稀缺?!睒I(yè)內(nèi)人士指出。
“個人認為,跨境電商行業(yè)的資本化才剛剛開始?!鼻芈敺Q。